2019綠城中國品牌價值521億,蟬聯混合所有制房企第一

9月10日,由中國房地產TOP10研究組主辦的“2019中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十六屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京舉行。綠城中國以521億元的品牌價值蟬聯“2019中國房地產公司品牌價值TOP10(混合所有)”和 “2019中國房地產顧客滿意度領先品牌”。

自2004年參與品牌價值研究以來,綠城品牌價值由9.5億元提升至521億元。綠城中國2019年品牌價值增幅達30%,同比增長122億元,創歷年最高增長額。精耕25年,綠城中國在“品質為先,兼顧其他”的發展戰略指引下,進一步優化組織架構,推進產品創新和服務升級,持續提升品牌核心競爭力。

協同發展

多品牌提升形象

2019年,綠城中國以三年戰略規劃為指導,進一步優化組織架構,形成輕重協同的“雙11”架構,各城市公司將實施項目群管理,促進業務融合,提升整體人均效能。

未來,綠城將持續做粗產業束,做長產業鏈,以“六品”建設和“七弦”協奏保持品質優勢,做一名“有特長的優等生”,實現傳統地產開發業務有質量增長的同時,確保綜合產業形成新的增長點。

輕資產領域下的三大集團,通過多年的運營開始實現品牌聚合,推動綠城大品牌效益提升:綠城管理集團,作為綠城對外實施品牌輸出和管理輸出的主體,已成為代建領域的領頭軍;綠城理想生活集團,圍繞客戶全生活鏈、房屋全生命鏈,促進綠城中國由“造房子”向“造生活”轉型;綠城建筑科技集團,負責構建完整的研發、設計、施工、咨詢等全產業鏈業務。

品質為先

夯實品牌成長基礎

品質是綠城穿越周期、穩健發展的核心手段。2018年以來,綠城“四化建設”(標準化、產業化、科技化、環?;┯行д箍?,嚴控品質標準:從可拆卸的“蒙古包”式城市展廳到首個完整應用裝配式裝修的項目成功落地,從智慧園區管理、智能家居集成應用到多個項目取得三星級綠色建筑設計標識,從27個項目實現標準化成果落地到建研中心正式揭牌……“四化建設”持續深化,為綠城產品營造提供源源不斷的核動力。

同時,綠城從房屋健康保障、公共物業管理、居家生活管理、園區生活配套、鄰里關系建設5大維度完整構建5G“心”服務,升級園區服務體系,不斷提升服務品質。

在2019年中國指數研究院發布的中國城市居民居住滿意度調查報告中,綠城中國以89.3分的總體滿意度得分領跑行業,在所進駐的杭州、濟南等12座城市拿下總體滿意度第一,品牌價值持續提升。

產品創新

注入品牌成長新動力

綠城發展史就是一部產品迭代史。在時間的孕育下,綠城逐漸形成多維度、立體化、可持續的產品譜系,包含8大產品系列,22個產品品類,22種產品風格,600余個美麗家園。

系列、品類、風格三大維度交織下的立體化產品譜系,在中國大地上綻放出一個又一個美好作品:符合年輕人“復合、活力”特征的杭州楊柳郡園、軌道綠城·寧波楊柳郡;滿足消費升級、居住升級的綠城·杭州西溪誠園、綠城·杭州蘭園、綠城·北京誠園;用建筑回歸中式精神的綠城·杭州江南里、鳳起潮鳴府、綠城·杭州雲棲桃花源;極簡主義與生態墅居相結合的杭州望隱云廬、湖鏡雲廬、綠城·奉化長汀雲廬……

復雜的政策和市場環境,給綠城品質堅守和創新引領提出了更加嚴苛的要求。為建立高水準、規范化、體系化的產品決策程序,綠城中國成立了規劃設計委員會和工程質量委員會?!八被帷鋇某閃?,將進一步理順產品創新的體制機制,鍛造核心競爭力。

所謂匠心,精于工,匠于心,品于行。綠城將始終以精誠之道、精深之術、精湛之為,不斷滿足人們對理想生活的追求,營造美麗建筑,創造美好生活。